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企业品牌建设成果丰硕

信息来源: 发布日期:2007-08-24 阅览数:4322 次
 

    二十多年来,安徽轻工始终把品牌战略当作企业最重要的发展战略之一,坚定不移地走打造著名品牌之路。经过近二十年的不懈努力,目前,企业已形成以“铃兰” (LILY)、“逍遥”(Carefree)、“飞鹤”(Flying crane)、“康乐”(Happiness)和“假日”(Holiday)、胜利(VICTORY)等针对不同产品系列的知名品牌系列,在海内外具有广泛影响,深受客户信赖。

    起步早、力度大、发展快是企业商标建设的最大特点。

    一、注册时间早。

    “铃兰”商标系我司著名商标,最早是1967年在香港注册的,用于文教、体育用品。改革开放后转至我企业所有。“逍遥”商标注册于1982年。其他三个商标也都注册于上世纪八十年代中期,并且陆续在国外注册。在当时看来,企业在商标上付出的精力和投入都是十分巨大的。不仅是外贸企业,即使是中国整个企业界,20年前就能有这种超前的思维和举动,是非常难得的,充分体现了企业领导层高远的战略眼光。

    二、注册类别广。

    全部商标涵盖了二十二大类的商品,从纺织服装到日用品,从家用电器到工具,从工艺礼品到建筑材料等等,囊括了轻工、工艺、服装、机电、医保、土畜等众多领域。既保护企业的商标权益,也为企业的长远发展提供了广阔的法律空间。

    历经多年,企业的飞鹤牌桅灯及搪瓷、假日牌箱包、逍遥牌鞋帽、康乐玻璃器皿、保温器皿和蜡烛,以及铃兰牌文具、旅游、体育、家具等,在中东、非洲、西欧、中南美及东欧等地影响广泛。其中,铃兰牌文具在中东、飞鹤牌桅灯在中东和东非、逍遥牌运动鞋在东南亚、康乐牌保温瓶在非洲等地声誉卓著,以至仿冒我品牌情况时有发生。而在江浙等许多与大家合作的生产厂家心目中,都能以生产我司品牌的产品为荣。

    三、注册国家多。

    企业较早地认识到国外注册的重要性,从八十年代初开始, 在长达20多年的时间里,企业坚持不懈,先后在阿联酋、美国、新加坡、沙特等60多个国家和地区进行了商标注册。即使从全国来看,能做到这些的企业也是不多的。

    四、品牌投入大。

    早在1986年开始,尽管当时企业的规模和效益都很小,但企业就在《中东贸易》、《中国旅游》、《荷兰贸易通道》等海外报刊上刊登广告,宣传企业形象和企业商标。由此开始,企业每年都要拿出一定利润进行广告投入。目前,已形成了平面媒体、互联网、POP广告等多种形式的立体的宣传推广网络。根据审计,仅自1994年到2006年的13年间,企业在品牌宣传等方面的总投入就累计达近1700万元,其中,广告宣传费超过700万元,样本宣传费约300万元,商标注册费200万元

    由于措施得力,从1997年开始,“逍遥”、“铃兰”、 “假日”先后被评为安徽省著名商标。这在我省外贸系统中是最早的。“逍遥”、“假日”首批获得省商务厅出口名牌称号。

    1997年,“铃兰”成为全国最早获得外经贸部批准的“重点扶持名牌出口商品”品牌之一。此后,“逍遥”在1999年也获此殊荣。2002年,“铃兰”首批成为全国30个商务部重点扶持的著名品牌之一。实际上,“逍遥”未能入围商务部著名商标是由于受评选条件所限(商务部规定每个企业只能评选一个著名品牌)。

    目前,企业已形成了出口商品品牌完整的梯队发展格局。

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